Google annonce aux développeurs qu’ils peuvent désormais essayer Topics, son alternative aux cookies tiers, dans la version Canary de Chrome


FLoC (Federated Learning Cohorts), le projet controversé de Google visant à remplacer les cookies par de la publicité ciblée par centres d’intérêt en regroupant les utilisateurs en groupes d’utilisateurs ayant des intérêts comparables, est mort. Au lieu de cela, Google a annoncé une nouvelle proposition : les thèmes. L’idée ici est que votre navigateur apprend vos centres d’intérêt lorsque vous naviguez sur le Web. Il conservera les données des trois dernières semaines de votre historique de navigation, et à partir de maintenant, Google limitera le nombre de sujets à 300, avec des plans pour l’étendre au fil du temps. Google note que ces sujets n’incluront pas de catégories sensibles telles que le sexe ou la race. Pour déterminer vos centres d’intérêt, Google classe les sites que vous visitez selon l’une de ces 300 thématiques. Pour les sites qui n’ont pas été classés auparavant, un algorithme d’apprentissage automatique léger dans le navigateur prendra le relais et fournira un sujet estimé basé sur le nom de domaine.

Google a annoncé aux développeurs qu’ils pouvaient désormais tester les thèmes dans la version Canary de Chrome.

Les cookies stockent des informations sur vos connexions ou sur ce que vous avez consulté sur un site marchand. Les annonceurs utilisent ces informations pour mieux comprendre votre comportement en ligne et même hors ligne, et pour vous proposer des publicités spécifiques et ciblées qui vous suivent sur Internet. Google a déclaré vouloir rendre la navigation sur Internet moins intrusive, mais l’entreprise souhaite également continuer à gagner de l’argent grâce à la publicité en ligne. Cette volonté a conduit à l’abandon des cookies au profit du système FloC.

Quelle que soit la bonne volonté de Google ces dernières années, comme la lutte contre les abus publicitaires et le suivi systémique des utilisateurs, leurs efforts ont été mis à l’épreuve par la solution proposée par l’entreprise. Fdr Cohort Learning ou FLoC est présenté comme une meilleure stratégie qui protège la vie privée des personnes tout en offrant aux annonceurs quelque chose dont ils peuvent profiter. Cependant, les défenseurs de la vie privée tirent la sonnette d’alarme sur ce qu’ils considèrent comme une technologie encore pire, et les fabricants de navigateurs basés sur Chromium comme Brave et Vivaldi s’engagent à combattre le FLoC sous toutes ses formes.

En un mot, FLoC échange le suivi et les empreintes digitales des utilisateurs individuels contre une identification de groupe (cohorte) basée sur des historiques de navigation similaires des membres de ce groupe. FloC place essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls les identifiants de cohorte et non les identifiants d’utilisateurs individuels sont utilisés pour les cibler. L’historique Web et les entrées de l’algorithme sont conservés dans le navigateur, et le navigateur n’expose qu’une cohorte contenant des milliers de personnes.

Cependant, de nombreux défenseurs de la vie privée n’en sont pas convaincus et considèrent le FLoC comme une solution encore pire que le problème qu’il tente de résoudre. En plus de violer potentiellement des lois comme le RGPD, les critiques soulignent également que FLoC collecte plus de données privées sous forme d’historique de navigation que même les cookies de suivi. Bien que des identités individuelles uniques puissent être cachées derrière des cohortes, les données contenues dans l’historique de navigation peuvent toujours être considérées comme privées, surtout lorsqu’il sera facile de développer des profils pour les membres de ce groupe.

Face au tollé, Google a fait une autre proposition pour tracer les utilisateurs et permettre aux annonceurs de faire des publicités ciblées : l’API Topics.

Le nouveau système supprimerait toujours les cookies, mais informerait les annonceurs des centres d’intérêt d’un utilisateur en fonction des trois dernières semaines d’historique de navigation Web de l’utilisateur. Les sujets seront conservés pendant trois semaines avant d’être supprimés.

Lorsque vous accédez à un site compatible avec l’API Topics à des fins publicitaires, le navigateur partage trois sujets qui vous intéressent (un pour chacune des trois dernières semaines) sélectionnés au hasard parmi vos cinq principaux sujets pour chaque semaine. Le site peut ensuite partager cela avec ses partenaires publicitaires pour décider des publicités à vous montrer. Idéalement, cela fournirait une méthode plus privée pour décider quelle publicité vous montrer, et Google note que cela donne également aux utilisateurs beaucoup plus de contrôle et de transparence que ce qui est actuellement la norme. Les utilisateurs pourront afficher et supprimer des thèmes de leurs listes et également désactiver l’ensemble de l’API de thème.

Les développeurs peuvent désormais tester des thèmes

Dans un article de blog, Google a annoncé la nouvelle aux développeurs :

À partir d’aujourd’hui, les développeurs peuvent commencer à tester les API Topic Reporting, FLEDGE et Attribution à l’échelle mondiale dans la version Canary de Chrome. Nous effectuerons la transition d’un nombre limité d’utilisateurs de la version bêta de Chrome dès que possible. Une fois que tout fonctionnera correctement dans la version bêta, nous rendrons les tests de l’API disponibles dans la version stable de Chrome pour étendre les tests à davantage d’utilisateurs de Chrome.

Nous reconnaissons que les développeurs auront besoin de temps pour utiliser les API, valider les flux de données et mesurer les performances. Nous attendons avec impatience les commentaires des entreprises au fur et à mesure qu’elles traversent les différentes phases de test, ce qui nous permettra d’améliorer continuellement les API. Une fois que nous serons sûrs que les API fonctionnent comme prévu, nous les rendrons largement disponibles dans Chrome, permettant à davantage de développeurs d’intégrer, de tester et de fournir des commentaires à mesure que nous continuons à les optimiser pour leurs cas d’utilisation.

Les développeurs peuvent s’attendre à une assistance de Chrome sous la forme de conseils aux développeurs, de mises à jour régulières et d’une variété de canaux d’engagement et de commentaires. Nous encourageons vivement les développeurs à partager leurs commentaires publiquement et avec Chrome, et nous suivrons de près les progrès en cours de route. Nous saluons également le rôle que les associations de l’industrie peuvent jouer dans ce processus, de la facilitation des tests collaboratifs de l’industrie à l’ajout de sujets de rétroaction.

Chrome commencera également à tester les paramètres et les contrôles mis à jour de Privacy Sandbox qui permettent aux utilisateurs d’afficher et de gérer les intérêts qui leur sont associés, ou de désactiver complètement les tests.

Les thèmes permettront à Chrome de suivre votre historique de navigation localement et de créer une liste d’intérêts, que Chrome partagera ensuite avec les annonceurs chaque fois qu’ils demanderont un ciblage publicitaire. L’API FLEDGE est chargée à la fois d’exécuter une action publicitaire directement sur votre appareil et de sélectionner un annonceur, puis de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, comme laisser un article dans un panier. L’API Attribution*Reporting est responsable de la mesure des clics sur les annonces, des impressions et du suivi des conversions d’achat.

En plus de mettre en place la première version du système pour les annonceurs, le message de Google nous donne également un aperçu de ce à quoi ressembleront les contrôles de l’utilisateur. Il y a maintenant une page chrome://settings/privacySandbox, où vous pouvez activer ou désactiver la version d’essai. La page de personnalisation des annonces basée sur le navigateur vous permet de voir les sujets qui, selon Chrome, vous intéressent et vous pouvez supprimer ceux qui ne vous intéressent pas.

Encore une fois, cela ne concerne que le navigateur expérimental Chrome Canary, que personne n’utilise comme navigateur quotidien, il faudra donc un certain temps avant que la plupart des gens ne voient ces commandes.

Vinay Goël, Chef de produit, Privacy Sandbox, Chromeune annonce :

Les propositions de Privacy Sandbox ont déjà largement bénéficié des commentaires réfléchis des premiers examinateurs, et nous sommes impatients d’ouvrir des tests pour d’autres de nos propositions. Nous continuerons à recueillir les commentaires de l’écosystème et à dialoguer avec les régulateurs du monde entier, notamment par le biais de notre travail avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés, conformément à nos engagements Web Privacy Sandbox.

Sur les sujets, il a déclaré que :

Avec les sujets, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme “Fitness” ou “Voyages et transports”, qui représentent vos principaux centres d’intérêt pour une semaine donnée en fonction de votre historique de navigation. Les thèmes ne sont conservés que pendant trois semaines et les anciens thèmes sont supprimés. Les thèmes sont entièrement sélectionnés sur votre appareil sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs de Google. Lorsque vous visitez un site participant, Thèmes ne sélectionne que trois thèmes, un thème de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires. Les thèmes permettent aux navigateurs de vous offrir une transparence et un contrôle significatifs sur ces données, et dans Chrome, nous créons des contrôles utilisateur qui vous permettent d’afficher les thèmes, de supprimer les thèmes que vous n’aimez pas ou de désactiver complètement la fonctionnalité. .

Plus important encore, les sujets sont soigneusement sélectionnés pour exclure les catégories sensibles, telles que le sexe ou la race. Étant donné que les thèmes fonctionnent avec le navigateur, ils vous offrent un moyen plus facile de visualiser et de contrôler la manière dont vos données sont partagées, par rapport aux mécanismes de suivi tels que les cookies tiers. Et, en fournissant aux sites Web leurs sujets d’intérêt, les entreprises en ligne ont une option qui n’implique pas de techniques de suivi secrètes, comme les empreintes digitales du navigateur, pour continuer à diffuser des publicités pertinentes.

Avec 82* % de ses revenus provenant des revenus publicitaires, ce dernier développement de Chrome montre que Google ne veut pas menacer son plus gros générateur d’argent. Google poursuit en déclarant qu’il est obligatoire de créer un système alternatif de suivi des utilisateurs à des fins publicitaires, et la société déclare qu’elle ne bloquera pas les cookies tiers tant qu’elle ne l’aura pas fait, quelle que soit la solution finale.

La source : Google

Que pensez-vous de l’API Themes dans sa conception ? Répond-il efficacement, selon vous, aux préoccupations soulevées par le FloC ?

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