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IDE marocain en France : comment la diplomatie économique pousse ses pions

Le bilan 2021 des investissements internationaux créateurs d’emplois, publié récemment, témoigne d’une année record pour l’attractivité de la France. Comment ça se passe dans les coulisses ?

La France travaille dur pour attirer davantage d’investissements directs marocains sur son territoire, et cela porte ses fruits. Dans ce rapport 2021, le Maroc en position 17 est le premier pays d’Afrique pour le nombre d’emplois créés (259 emplois générés par 15 projets) et se classe deuxième en nombre de projets derrière la Tunisie (15).

« Le bon résultat du Maroc dans ce rapport 2021 illustre la position du royaume comme premier investisseur africain en actions d’IDE en France, comme l’a également rappelé le ministre Franck Riester lors de sa dernière visite en novembre 2021. C’est aussi, bien sûr, le fruit de l’accompagnement offert. par le Bureau Français d’Affaires à Casablanca en collaboration avec le Service Economique Régional de Rabat », commente Hélène Le Gal, Ambassadeur de France au Maroc.

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Selon Stéphane Lecoq, directeur pour l’Afrique de l’activité investissement de Business France, les projets d’origine marocaine se situent principalement dans les secteurs des logiciels et des services aux entreprises.

Les trois principales régions où se situent les projets d’origine marocaine sont la région Paris-Ile de France (4 projets avec la création de 81 emplois en trois ans), la région Normandie (3 projets et 51 emplois en trois ans) et Sud Provence Alpes Région Côte d’Azur (3 projets et 27 emplois en trois ans).

Encore mieux. Le bilan 2021 des investissements créateurs d’emplois internationaux témoigne d’une année record pour l’attractivité de la France. En 2021, 1 607 projets d’investissement ont été recensés, soit une augmentation de 32 % par rapport à 2020. Ces projets ont créé ou maintenu 45 008 emplois, soit une augmentation de 30 % par rapport à 2020. Un niveau historique !

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La France n’a jamais été aussi attractive qu’en 2021. Et pour promouvoir l’attractivité et l’image économique de la France, de ses entreprises et de ses territoires, la France s’appuie sur ses services économiques, notamment Business France, son agence au service de l’internationalisation des Français. économique encadrée dans la région par Stéphane Lecoq, directeur pour l’Afrique de l’activité investissement de Business France. L’Agence est chargée du développement international des entreprises et de leurs exportations, ainsi que de la prospection et de l’accueil des investissements internationaux en France. Et il faut dire que leurs équipes basées à Casablanca ont du travail.

Pour accompagner le flux croissant de projets d’origine marocaine, le centre d’investissement Business France à Casablanca s’est récemment renforcé avec l’arrivée de Victor Blaize en février 2022 pour accompagner le flux croissant de projets d’origine marocaine. Il faut dire qu’au Maroc, le taux de couverture de Business France par rapport à ce bilan 2021 s’élève à 87% en nombre de projets marocains soutenus et à plus de 92% en emplois potentiels créés par ces projets d’origine marocaine. Cela en dit long sur le travail effectué dans les coulisses.

Business France pose ses valises au Consulat général de France à Casablanca

Et même si le Covid et le contexte international ont quelque peu perturbé la bonne tenue de certaines activités, notamment l’accompagnement des porteurs de projets sur le terrain en France, étape indispensable pour augmenter les chances de réussite de l’acte d’investir, le Business France les équipes pourront gagner en efficacité en faisant leurs valises dans un environnement leur permettant de proposer une approche qui permet : la simplification des procédures, la proximité et l’unicité de l’interlocuteur, en plus de leur mission de développement et de promotion des investissements.

La deuxième conférence de présentation du bilan 2021 des IDE en France a été pour Serge Mucetti, Consul général de France à Casablanca, l’occasion de faire une annonce en ce sens. « Nous avons toute l’équipe française ici à Casablanca, c’est-à-dire tous les opérateurs qui y sont réunis et qui non seulement font de la représentation et de la gestion, mais aussi de l’activité économique. Nous formons une équipe soudée et pour le souligner encore, nous accueillerons Business France et la BPI BPI dans les locaux du Consulat Général de France, à Casablanca, non seulement pour leur offrir un environnement de travail unifié, mais aussi, symboliquement, pour montrer que nous avons toutes nos forces et que nous les combinons dans un but commun et pour le développement économique ».

L’enjeu est d’améliorer le cadre d’accueil des investisseurs et de surmonter les obstacles à la réalisation des projets d’investissement. Il s’agit en soi d’une approche pragmatique de la promotion des investissements visant à encourager les porteurs d’idées à concrétiser leurs projets.

2021, une année record pour l’attractivité de la France

En moyenne, 31 décisions d’investissement ont été enregistrées par semaine l’an dernier en France. Ces projets proviennent d’une soixantaine de pays différents, mais l’année 2021 est marquée par un renforcement significatif de l’attractivité de la France pour les investisseurs européens, à l’origine de deux projets sur trois. L’Allemagne devient le premier pays investisseur en France, avec près de 300 projets, devant les États-Unis (247 projets).

Les États-Unis restent à la première place en termes d’emplois (10 118 emplois contre 8 063 en Allemagne). Le Royaume-Uni complète le podium des pays investisseurs en France avec 151 projets identifiés (4 202 emplois). Les décisions d’implantation sont majoritaires : 51 % des projets correspondent à des start-up, signe de la confiance des investisseurs dans l’environnement des affaires et les perspectives économiques de la France.

Les extensions, signe de la confiance renouvelée des entreprises étrangères qui ont déjà investi en France, représentent 44 % des projets et près de la moitié des emplois. Ces extensions concernent principalement des sites industriels. La réindustrialisation de la France est une réalité. 460 projets industriels d’origine étrangère ont été recensés en France en 2021, soit une augmentation de 49%, un niveau record.

Ces projets ont créé ou maintenu plus de 15 000 emplois en France. Les projets industriels représentent 29 % des projets internationaux en France et 34 % des travaux connexes. 83% de ces décisions sont des prolongations. Ces résultats montrent que le processus de réindustrialisation de l’économie française, engagé depuis plusieurs années, s’accélère en 2021 et que, loin d’avoir commencé, la confiance accordée par les investisseurs internationaux à la concession française sort renforcée de la crise sanitaire. .

Elle a choisi la France : Allo Garant, spécialisé dans les services informatiques

Le rapport de Business France cite la startup Allo Garant, qui a implanté sa filiale internationale à Lyon. Cette startup d’origine marocaine, à mi-chemin entre la proptech et l’insuretech, a lancé une solution de garantie locative et d’autres services pour les étudiants étrangers arrivant en France afin de faciliter leur recherche de logement.

Initialement conçue pour les étudiants marocains, la solution est destinée aux étudiants de tout le continent africain, ainsi qu’aux jeunes salariés et aux talents étrangers. Les deux associés co-fondateurs ont décidé d’implanter leur filiale commerciale et marketing à Lyon, au sein de H7. Cette structure conduira à la création d’une quinzaine d’emplois sur trois ans et a vocation à devenir à l’avenir la holding internationale de la levée de fonds.

Modeste Kouamé / ECO Inspirations




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