Quand Apple commande une étude qui met à mal ses propres applis

Analysis Group a récemment publié une étude sur l’App Store et fait le point sur les applications d’Apple face à la concurrence. Et le résultat est clair : Netflix, Spotify et Google Maps sont bien plus populaires que les applications domestiques. Et dire que c’est Apple qui a financé l’étude…

Quand Apple commande une étude qui met à mal ses propres applis
Source : Arnaud Gélineau — Frandroid

Payer pour être critiqué ou la version d’Apple de l’expression étendez le bâton pour être frappé. C’est en partie ce qui ressort du dernier rapport publié par Analysis Group, cabinet d’études indépendant, sur l’App Store et ses applications. Et le plus surprenant, à première vue, c’est qu’Apple soit à l’origine de la pétition, même si ses auteurs rappellent que “leLes conclusions et opinions exprimées sont exclusivement” les leurs.

Donc au vu de 48 pages d’étude noble Le succès des applications tierces sur l’App Store Nous faisons un premier constat évident : Analysis Group montre que les utilisateurs d’iPhone utilisent plus fréquemment des applications populaires comme Netflix, Spotify ou Google Maps que leurs homologues Apple comme Apple TV+, Apple Music ou Apple Maps.

Le succès, c’est les autres.

Analysis Group clarifie d’abord l’environnement qu’il offre aux utilisateurs en expliquant combien il a évolué en quelques années, offrant de multiples options aux développeurs et aux créateurs de contenu. Et l’étude porte sur l’évolution de l’App Store et de son écosystème, les applications Apple (60 sur plus de deux millions) et la disponibilité d’alternatives tierces qui représentent “plus de 99,99% des applications proposées », indique l’étude.

Bien qu’Apple installe par défaut plus de vingt applications sur ses appareils, la plupart sont désormais désinstallables. Mais surtout, les alternatives se sont multipliées au fil du temps, jusqu’à devenir beaucoup plus populaires. “Nos analyses quantitatives de l’engagement des applications (pas seulement des téléchargements d’applications) montrent que les propres applications d’Apple sont rarement les plus populaires de leur catégorie, représentant un pourcentage relativement élevé. faible “,Remarque Groupe d’analyse.

Quand Apple commande une étude qui met à mal ses propres applis
Stocks d’applications Apple par catégorie // Source : Groupe d’analyse

Et citons Google, Amazon, Microsoft, Tencent, Baidu ou encore Kakao (Corée) comme acteurs principaux ou « locaux » avec des alternatives qui fonctionnent bien mieux que les applications Apple. Ou encore TikTok et autres Bumble ou Kayak qui rencontrent un succès retentissant sans qu’Apple ait des propositions identiques sur ces sujets.

Victime de votre propre système ?

Mais ne pensez pas que nous pleurons de chaudes larmes dans les baies d’Apple Park après des révélations qui ne le sont pas. Malgré un léger ralentissement, Spotify continue de dominer allègrement le marché du streaming musical où Apple Music, qui est venu plus tard, s’est positionné comme un dauphin. Également, Netflix est un ogre démesuré face à la nouvelle venue Apple TV+, même si cette dernière a gagné le pion en devenant le premier service de SVoD à remporter l’Oscar du meilleur film avec CODA. Et après un début assez catastrophique, malgré des améliorations et des fonctionnalités très utiles, Maps a toujours eu du mal à rattraper Google Maps en notoriété.

Non, ce qu’il y a probablement derrière la publication de cette étude est bien plus intelligent. En montrant que ces applications tierces sont extrêmement populaires et s’en sortent également très bien financièrement, Apple tend à montrer que son système, particulièrement critiqué pour certains poids lourds qui se sont parfois plaints de violer les lois antitrust pendant processus face à Apple-Epic Games — ne leur porte aucun préjudice et que le statut hégémonique n’a aucune raison d’être. A l’épreuve, leurs propres applications sont loin d’être à la hauteur. En termes de domaine d’application, c’est exact. Mais Apple reste le maître des lieux et le détenteur des clés selon le droit d’entrée ou non. Et cela n’a pas de prix aux yeux de beaucoup, y compris les régulateurs.

Opération séduction pour les régulateurs

La multitude d’applis par rapport aux applis internes, parfois dupliquées sur un iPhone, est, pour Analysis Group, “un reflet de la facilité avec laquelle ils (les utilisateurs) peuvent basculer entre les applications». Un point qui ira dans le sens d’Apple qui veut montrer que l’entreprise laisse le choix au consommateur final et à la concurrence.

Car ce qu’Apple veut démontrer ici, c’est que son fonctionnement ne nuit en rien au développeur des applications phares de son App Store ni au gros de la troupe. les fameux “petits développeurs” qui sont majoritaires et peuvent donc devenir des ténors de l’iPhone. Pas plus que vos 15 à 30% de commission prélevés sur les achats. Les applications phares ont la qualité, Apple le lien direct avec le consommateur qui les apprécie. Et donc il est vendu sans préjudice.

Applications iPhone vedettes par catégorie
Les applications stars de l’iPhone par catégorie // Source : Analysis Group

«Au fil des ans, les applications tierces ont été téléchargées des centaines de milliards de fois et sont devenues l’épine dorsale de la façon dont les utilisateurs d’iPhone utilisent et font confiance à leurs appareils.”résumer le rapport. Et c’est ce qu’Apple veut faire valoir auprès des régulateurs américains et européens : ses pratiques commerciales ne sont pas si mauvaises pour ses développeurs d’App Store, bien au contraire.

Un appel du pied aussi au La Commission européenne qui veut limiter le contrôle d’Apple et de Google sur sa propre boutique d’applications pour éviter d’éventuelles pratiques non concurrentielles. Sur la base de ce rapport, Apple veut montrer que vous n’avez rien à craindre. S’il s’agit bien de sa plateforme, l’entreprise en tire nettement moins de profit pour l’utilisateur que ses concurrents, qui même commencer à donner le paiement alternatif. Je ne suis pas sûr que ces arguments seront pleinement entendus par les législateurs.


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